Kondisi Industri Musik Tahun 2020 – Industri rekaman musik menyajikan contoh yang bagus tentang bagaimana bisnis harus terus bertransformasi dan beradaptasi dengan perubahan.

Kondisi Industri Musik Tahun 2020

u-cover – Setelah pembajakan dan unbundling mendorong penurunan pendapatan selama 15 tahun, industri global telah kembali tumbuh, terutama karena streaming.

Industri rekaman musik global kembali berada di wilayah pertumbuhan. Menurut International Federation of the Phonographic Industry (IFPI), pendapatan musik rekaman kembali tumbuh pada tahun 2015, setelah hampir dua dekade mengalami penurunan akibat pembajakan. Pendapatan industri global mencapai titik terendah pada $ 14 miliar pada tahun 2014 tetapi tumbuh menjadi $ 20 miliar pada tahun 2019, kembali sejalan dengan tingkat tahun 2004.

Streaming Mendorong Pertumbuhan Musik

Kenyamanan dan personalisasi streaming musik, dikombinasikan dengan aksesibilitas yang diberikan oleh smartphone dan perangkat pintar, telah mendorong pertumbuhan musik rekaman. IFPI mencatat bahwa pendapatan streaming global tumbuh pada CAGR 42% (tingkat pertumbuhan tahunan gabungan) sejak 2015, dibandingkan dengan CAGR 9% industri rekaman secara keseluruhan. Bagan berikut dari IFPI menunjukkan evolusi komposisi pendapatan industri dan bagaimana pertumbuhan streaming lebih dari mengimbangi penurunan dalam format fisik dan unduhan selama dekade terakhir.

Baca Juga : Label rekaman teratas di industri musik Amerika saat ini 

Pendapatan Industri Rekaman Musik Global: 2001-2019 ($ Miliar)

Sementara itu, industri penerbitan musik global telah terbukti tangguh sepanjang siklus ekonomi dekade terakhir. Menurut International Confederation of Societies of Authors and Composers (CISAC), koleksi penerbitan (royalti kinerja) meningkat dari €6,5 miliar pada 2013 menjadi €8,5 miliar pada 2018. Will Page, mantan kepala ekonom di Spotify, memperkirakan bahwa penerbitan global bisnis koleksi CISAC ditambah perkiraan pendapatan penerbit non-CISAC dari Musik & Hak Cipta bernilai $11,7 miliar pada tahun 2020.

Meskipun tampaknya ada di mana-mana, streaming masih dalam tahap awal adopsi massal. Statistik berikut menyoroti bagaimana pasar masih memiliki ruang untuk berkembang:

Hak Kekayaan Intelektual Musik dalam Sorotan

Pembayaran royalti musik berasal dari hak kekayaan intelektual (IP) yang mendasari lagu. Jenis IP yang paling umum adalah hak cipta, merek dagang, paten, dan rahasia dagang. Musik termasuk lirik, komposisi, dan rekaman suara dilindungi oleh undang-undang hak cipta.

APA ITU HAK CIPTA MUSIK?

Ketika musik dimasukkan ke dalam bentuk nyata (misalnya, direkam atau ditulis dalam lembaran musik), sebuah hak cipta dibuat. Perlindungan lebih lanjut diberikan berdasarkan undang-undang setelah karya tersebut didaftarkan ke Kantor Hak Cipta AS. Hak Cipta memberi pemiliknya hak eksklusif untuk jangka waktu tertentu. Secara umum, hak berlaku selama 70 tahun setelah kematian pencipta.

Ada peluang lisensi baru bagi pemilik IP musik yang baru saja mulai bermunculan. Video pendek (misalnya, TikTok dan Triller), e-fitness (misalnya, Peloton), dan platform lain (misalnya, Facebook) baru saja mulai melisensikan IP musik dari pemegang hak, menciptakan sumber baru untuk monetisasi di masa mendatang. Misalnya, pada Juli 2020, Asosiasi Penerbit Musik Nasional (NMPA) mencapai perjanjian lisensi dengan TikTok, sebuah platform dengan sekitar 100 juta pengguna aktif bulanan AS dan 700 juta pengguna aktif bulanan di seluruh dunia.

Sebelum menandatangani kesepakatan lisensi, NMPA mengklaim bahwa sekitar 50%pasar penerbitan musik tidak berlisensi dengan TikTok. Platform besar lainnya, seperti Facebook dan Peloton, baru-baru ini menandatangani kesepakatan lisensi perdana dengan pemegang hak cipta musik. Kesepakatan lisensi ini menciptakan sumber pendapatan baru yang menarik di masa depan bagi pemilik IP musik.

Sebagian besar hak penerbitan musik diatur, dan pengumuman peraturan baru-baru ini bermanfaat bagi kepentingan pemegang hak cipta musik. Misalnya, royalti mekanik komposisi musik AS diatur oleh Copyright Royalty Board (CRB), sebuah panel yang terdiri dari tiga juri yang menentukan tarif dan persyaratan royalti musik selama periode waktu tertentu.

Pada Januari 2018, CRB memutuskan bahwa layanan streaming berlangganan berdasarkan permintaan (misalnya, Spotify dan Apple Music) harus meningkatkan persentase pendapatan yang dibayarkan kepada penulis lagu dan penerbit sebesar 44% menjadi 15,1% dari pendapatan selama lima tahun 2018 hingga 2022. Sementara beberapa layanan streaming saat ini mengajukan banding atas keputusan tersebut, keputusan tersebut dapat berdampak sangat positif pada royalti mekanik komposisi bagi pemegang hak cipta AS.

PERTUMBUHAN PASAR BERKEMBANG

Pasar negara berkembang, seperti Cina dan India, baru saja mulai membayar untuk IP musik. Menurut Laporan Musik Global IFPI 2019, China adalah pasar rekaman musik terbesar ketujuh, dan India bahkan tidak masuk dalam 10 besar, meskipun memiliki dua populasi terbesar di dunia. Analisis Goldman Sachs “Music in the Air” mencatat bahwa tingkat penetrasi streaming berbayar di China dan India saat ini masing-masing adalah 4% dan 3%. Selanjutnya, bagan berikut dari Goldman menunjukkan betapa sedikitnya pengeluaran per kapita saat ini untuk musik di pasar negara berkembang relatif terhadap pasar negara maju.

Pembelanjaan Musik per Kapita di Seluruh Wilayah: 2015 (USD)

Terlepas dari jurang pengeluaran, IFPI melaporkan pertumbuhan pendapatan musik 2019 yang kuat di China dan India masing-masing sebesar 16% dan 19%, yang dikaitkan dengan kemajuan dalam penegakan hak cipta dan adopsi streaming. Jika tren ini terus berlanjut, China dan India akan semakin tumbuh sebagai sumber pendapatan bagi industri tersebut.

Siapa Pemain Utama Industri Musik?

Industri rekaman dan penerbitan musik memiliki banyak pemain. Label rekaman dan penerbit musik adalah investor tradisional di ruang angkasa. Mereka menandatangani artis dan penulis lagu yang tampil dan membantu mereka membuat dan memonetisasi musik baru.

Contohnya termasuk Universal Music, Sony Music, Warner Music Group, dan BMG, untuk beberapa nama. Sementara itu, dana royalti musikfokus pada perolehan hak musik yang ada dengan riwayat arus kas yang stabil. Pembentukan dana royalti musik telah meningkat secara signifikan selama beberapa tahun terakhir. Dana royalti yang menonjol termasuk Hipgnosis Songs Fund, Round Hill Music, Kobalt Capital, Tempo Music Investments, dan Shamrock Capital. Dalam beberapa kasus, dana royalti juga telah menandatangani artis dan penulis lagu untuk merilis musik baru, mengaburkan batas antara mereka dan label dan penerbit tradisional.

Industri musik terkonsentrasi dan didominasi oleh tiga pemain utama. Menurut Music & Copyright, tiga label rekaman terbesar Universal Music Group (pangsa pasar 32%), Sony Music Entertainment (20%), dan Warner Music Group (16%) memegang 68% pangsa pasar rekaman musik. Demikian pula, tiga penerbit musik terbesar Sony (25%), Universal Music Publishing (21%), dan Warner Chappell Music (12%) mempertahankan 58% pangsa pasar penerbitan musik.

Universal, Sony, dan Warner secara kolektif disebut sebagai “Mayor,” atau “Tiga Besar.” Konsentrasi industri relevan dalam musik karena kesepakatan jurusan dengan layanan streaming mendapat manfaat dari pangsa pasar mereka : Seiring pendapatan layanan streaming tumbuh, demikian juga pendapatan jurusan. Selanjutnya, margin streaming dan unduhan digital kira-kira 50-60% , dibandingkan dengan margin fisik 40-50%, lebih rendah karena biaya produksi dan distribusi. Karena streaming terus mengambil bagian penjualan yang lebih besar, margin operasi perusahaan besar akan diuntungkan.

Streaming Tetap Tangguh

Ada gangguan sederhana pada streaming sebagai akibat dari COVID-19. Pada awal pandemi, streaming audio mengalami penurunan jam mendengarkan karena konsumen lebih sedikit mengemudi dan fokus pada platform lain (misalnya, streaming video) dan bentuk hiburan (misalnya, TV dan video game). Namun, menurut Billboard, penurunan tersebut kembali tumbuh pada akhir April.

Memang, penurunan sederhana dalam keterlibatan yang diukur dengan jam mendengarkan tidak memengaruhi kesediaan konsumen untuk membayar streaming audio. Pengguna Aktif Bulanan (MAU) Spotify Q2 2020 dan pelanggan streaming berbayar masing-masing meningkat 29% dan 27% tahun-ke-tahun, yang berada di puncak panduannya. Akibatnya, pendapatan premium Spotify Q2 2020 meningkat sebesar 17% YoY.

Leave a Reply

Your email address will not be published.